Novocortex en The Concept Channel hebben het BrainShopping concept aan Sanoma Uitgevers verkocht. BrainShopping is een virtuele winkel waar bezoekers niet met geld maar met hun ‘brains’ kunnen afrekenen. Bezoekers van BrainShopping kunnen uitgestalde producten "kopen" door online spelletjes te winnen. De games variëren van een online quiz en puzzel tot een memory spel. Alleen de beste ‘brains’ vormen een geldig betaalmiddel dat door BrainShopping wordt geaccepteerd.
BrainShopping is meer dan een fun-shopping concept, het is een nieuwe vorm van online adverteren. Bezoekers spelen online games om prijzen te winnen die door adverteerders beschikbaar zijn gesteld. Ze maken spelenderwijs kennis met het aanbod van de adverteerder en laten hun gegevens achter om de prijs te kunnen krijgen. Het BrainShopping concept is succesvol getest in samenwerking met o.a. MSN, Albert Heijn en Wehkamp.
Het BrainShopping concept is door The Concept Channel bedacht en door Novocortex i.s.m. Astronim gerealiseerd. Hierbij gebruikten Novocortex en Astronim hun expertise in ontwikkeling van online games en advergaming campagnes voor o.a. Rabobank, Kimberley Clark en Interpolis, in West- en Oost-Europa.